相信大家对于视频号都并不陌生，作为微信一个新兴的短视频玩法，从推出到如今，吸引了大量自媒体的关注以及投入，不少企业商家也将它作为一个获客引流的强力工具，但不少人都有这样的疑问，同样的短视频的玩法，它和抖音有区别吗?下面小编就来为大家解答：

  一、微信视频号  

    1、视频号优势  

• 视频号拥有和抖音号同样强大的私域引流流量，并且由于天然的微信社交属性，视频号引流更加便捷。

• 和公众号关联，业内有串金句“大号带小号“，用公众号给视频号直接导流粉丝/流量/点赞，有先天性优势。

• 微信游戏推荐页出现视频号热门，这对游戏类视频号主播来说，是一个流量入口。

• 发朋友圈也可以添加标签，在朋友圈点击标签，可以看到视频号相关标签动态。

• 自由分享好友或朋友圈，不需要跳转，并且朋友圈消息中最下端还会显示视频来源

• 被提到功能，可以实现双向导流。

• 附近功能，带动视频号直播。

• 朋友在看的直播会置顶，借助朋友圈的流量，视频很容易收获流量。

• 在视频下方商品挂链接或是观看广告就能进行赢利。

• 与微信小商店相关联，开启直播带货模式。后续还有可能打通直播打赏功能，在未来，电商直播还有秀场直播，这两种主流直播模式都将共存。

2、视频号劣势  

• 体验差，在视频展示方面，抖音是单屏沉浸式体验，快手是双列点选式，而我们的微信视频号是单列展示。

• 内容乱，可能是因为刚启动，所以内容也不多，无法做到像快抖那样的大数据推荐，匹配的视频就是一个字”乱“;

• 原创少，原创奖励机制也不行

• 广告多，一上来都是拉客引流的，管的也没快手、抖音严和规范;

• 定位没，说它没就是你不知道这个是干嘛的，别人B站，快抖APP定位基本都是很明确的，抖音针对一二线城市，快手针对下沉市场，B站针对二次元市场，所以定位心智非常明确，如果要看短视频，90%的用户绝对不会想到要打开视频号。

  二、抖音  

  1、抖音优势  

• 个性化流量分发、算法推荐强大;

• 年轻化、运营强，优质KOL(拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人)和优质UGC(用户原创内容)、PUGC(专业用户生产内容);

• 背靠产品矩阵，与西瓜、火山等产品间互动保证用户数量;海外市场布局，在当今国内市场红利逐渐饱和的情况下，较早布局海外市场，能够获得更为广阔的发展空间。

• 利用KOL的IP，开展粉丝经济(直播带货);

• 5G时代、AR/VR时代的到来，强大的算法在未来的商业布局中起到至关重要的作用，也有利于建立行业壁垒;

• 市场覆盖率高，作为头部企业能够较为容易的建立起初期的用户习惯，随着国家对短视频行业的规范化趋势，拥有更多初期市场用户能够在未来保证足够的流量。

• 疫情时代(在较长的时间里疫情仍会存在)，短视频行业逐渐兴起，成为人们消遣的主流方式，充分利用人们的碎片化娱乐时间，发展前景无量。

2、抖音劣势  

• 中心化趋势较强，社交基础较为薄弱，社交开展阻力较大;

• 内容参差不齐，同质化较为严重，依赖KOL;

• 国内市场竞争逐渐激烈，互联网巨头入局(微信视频号等)，产品的流量将会收到一定的冲击，因此需要尽快优化产品的用户体验，增强用户的黏性，构建核心竞争力;

• 国家监管部门加强对短视频平台的监管，未来的运营模式不能像快速增长时野蛮生长，加强对产品部门相关人员的培训，努力将劣势转化为壁垒;

• 人口红利消失，获客成本增加。后期的产品用户增长重点要转向以优质KOL和UGC、PUGC、PGC(指专业生产内容(视频网站)、专业生产内容(微博))增强用户的黏性和留存，打造属于自己的商业闭环。

• 短视频平台逐渐成为电商运营的新的土壤，短视频的优质内容逐渐被稀释，在未来需要增强算法推荐，提高用户筛选视频的效率。

  三、快手  

1、优势  

• 产品去中心化，社区社交属性强，用户黏性强;

• 市场下沉，三四线城市用户占比较大;

• 较为完整的直播电商生态，覆盖了UGC、PUGC、PGC的内容和各类电商模式。

2、快手劣势  

• 内容管控力度弱，视频内容质量参差不齐，同质化模仿严重，优质原创内容薄弱;

• 低端标签，需要运营、引入优质KOL改变大众印象;

• 算法有待加强和优化，在未来的AR/VR竞争格局中，更加强大的算法能够满足用户更多的需求痛点，有利于增强用户的黏性。

• 市场竞争激烈，字节系整容“三打一”，占领市场份额较为困难;

• 由于本身定位较为模糊而且与抖音产品重合度较高，需要打造属于自己的logo和标签，摆脱“低俗”的用户评价标签;

• 人口红利消失、国家监管力度加大、电商行业进入稀释优质视频内容等(与抖音类似)。

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